Un actif :

La marque est un actif immatériel constitutif de la culture, de l’identité d’une entreprise, de ses produits, de ses services. Dans un univers concurrentiel encombré, la marque a pour vocation de différencier et de valoriser l’offre de l’entreprise, des offres concurrentes.

Plusieurs avantages :
 la marque offre un point de repère essentiel à un produit, à un service, à une gamme, (lisibilité),
 elle constitue un actif cessible indispensable à la stratégie industrielle et commerciale,
 elle est garante d’une certaine constance de qualité.